Job Description

Responsabilidades

Pesquisa de Mercado e de Consumidores

• Conduzir pesquisas quantitativas e qualitativas para compreender as necessidades, comportamentos, expectativas e pontos de dor dos clientes nos diferentes segmentos bancários, incluindo inquéritos a clientes, entrevistas, grupos focais e pesquisa documental (desk research).

• Analisar as necessidades, comportamentos, percepções e pontos de dor dos clientes nos diversos segmentos.

• Apoiar estudos pré e pós-campanha para avaliar a eficácia das iniciativas e indicar acções de optimização.

• Analisar as jornadas dos clientes nos canais digitais e físicos, com vista à identificação de oportunidades de melhoria.

• Fornecer insights que apoiem as estratégias dos segmentos, incluindo Banca de Retalho,  Comercial e Corporativa e de Investimento.

• Apoiar decisões de preço, desenvolvimento de propostas de valor e estratégias go-to-market, através de pesquisa e análise de dados.

Análise de Insights

• Traduzir produtos bancários complexos e dados de clientes em insights claros e accionáveis, incluindo recomendações.

• Desenvolver relatórios de insights, dashboards e apresentações para as diversas áreas do negócio.

• Identificar tendências, riscos e oportunidades que apoiem o crescimento, a diferenciação e a melhoria da experiência do cliente.

Inteligência Competitiva e da Indústria

• Monitorar campanhas, ofertas, preços, posicionamento e estratégias de comunicação no sector bancário.

• Fornecer insights que apoiem o posicionamento da marca, estratégias de go-to-market e iniciativas de inovação.

• Acompanhar tendências do sector, regulamentares e macroeconómicas que impactem o comportamento dos clientes e a procura por produtos e serviços bancários.

• Produzir relatórios regulares de inteligência competitiva e de mercado.

Gestão de Stakeholders

• Colaborar com difrentes áreas de negócio (Marca, Comunicação, Digital, Produtos, Segmentos) para compreender as necessidades de insights.

• Coordenar os processos de realização de pesquisas de Marca (Brand Health Tracking), do Desempenho do Negócio e da matriz de percepção do cliente, em articulação com equipas internas e agências externas.

• Apoiar a tomada de decisão baseada em evidência no departamento de Marketing.

Pesquisa e Governança de Dados

• Analisar fontes de dados internas e externas, incluindo dados de clientes, resultados de campanhas, desempenho de canais e estudos de mercado.

• Desenvolver relatórios de insights, dashboards e apresentações para o Marketing, Produto e segmentos.

• Apresentar conclusões de forma clara a stakeholders não técnicos, destacando implicações, riscos e recomendações de acção.

• Assegurar que as metodologias de pesquisa, fontes de dados e análises estejam em conformidade com as normas internas e os requisitos regulatórios aplicáveis.

• Garantir que toda a pesquisa e utilização de dados cumprem a regulamentação bancária, os requisitos de protecção de dados e os padrões de governação interna.

• Manter metodologias de pesquisa, documentação e repositórios de insights alinhados com os standards do Grupo.

• Assegurar a exactidão, integridade e confidencialidade dos dados.

​Qualificações Profissionais e Experiência

• Licenciatura em Marketing, Pesquisa de Mercado, Economia, Estatística, Gestão ou áreas relacionadas.

• 3 a 5 anos de experiência em pesquisa de mercado, customer insights ou análise de dados.

• Experiência prévia em ambiente regulado (sector bancário ou serviços financeiros será uma vantagem).

• Experiência em trabalhar com múltiplos stakeholders e apoiar decisões estratégicas com base em dados.
   

Competências, Conhecimentos e Experiência

• Metodologias de pesquisa de mercado quantitativas e qualitativas.

• Segmentação de clientes e análise da jornada do cliente.

• Análise de dados, interpretação de resultados e geração de insights accionáveis.

• Inteligência de mercado e análise competitiva.

• Capacidade de storytelling de insights, adaptando mensagens a diferentes audiências.

• Conhecimento de produtos bancários, canais de distribuição e segmentos de clientes (preferencial).

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Job Details

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